剛拿到網站廠商報價、想確認要不要寫進 SEO 需求的老闆
第一個動作：把需求清單附在報價確認之前
結論
一句話：
改版本身不一定會掉排名，風險來自網址改變卻沒有逐頁 301 轉址、內容被刪減、手機版內容比桌機少，以及標題與結構化資料遺失；簽約前把這些寫進需求，一次只改一件事，上線後持續監看數週。
哪些改動會影響搜尋
| 改動 | 可能的影響 | 改版前要準備 |
|---|---|---|
| 網址改變 | 舊網址失效，累積的連結與收錄需要重新建立 | 新舊網址對照表與逐頁 301 轉址 |
| 刪除或合併頁面 | 原本能回答的搜尋問題不見了 | 確認每一頁的去向：保留、合併或刪除 |
| 手機版內容比桌機少 | Google 以行動版內容建立索引與排名 | 手機與桌機的主要內容、標題一致 |
| 主要內容要點擊或滑動才載入 | Googlebot 不會點擊、滑動或輸入 | 主要內容直接出現在頁面上 |
| 標題、描述與結構化資料遺失 | 搜尋結果的呈現變差 | 列入驗收項目，逐頁比對 |
| 只換視覺，網址與內容不變 | 風險相對低 | 仍要檢查速度與手機版呈現 |
依據：
整理自 Google 搜尋中心「變更網址的網站搬遷」與「行動版優先索引的最佳做法」；實際影響依網站規模與改動範圍而不同。
一次只改一件事
Google 的網站搬遷說明建議，盡量一次只改一件事，例如先搬到新網域，之後再改版面。同時換網域、換網址結構、換內容與換設計，出問題時很難判斷原因，也拉長恢復的時間。
如果改版同時要更換網域、合併品牌或多個網站，請先參考網域遷移與網站合併的作法，把遷移與改版拆成不同階段。
給網站廠商的 SEO 需求清單
- 既有網址盡量保留；必須改變時，提供新舊網址對照表，並以伺服器端 301（或 308）逐頁轉址。
- 不把大量舊網址都轉到首頁，也避免多次轉址形成轉址鏈。
- 每一頁可以自行編輯標題、描述與主要標題，改版後保留原本的設定。
- 手機版與桌機版的主要內容、標題與結構化資料一致。
- 主要內容不依賴點擊或滑動才載入。
- 刪除的頁面回應 404 或 410，不是一律導回首頁。
- 上線前提供測試網址，並設定不被搜尋引擎收錄；上線時記得移除這項設定。
- Search Console、GA4 與追蹤碼的權限與設定在改版後保留，擁有權在你的公司帳號。
新舊網址對照表怎麼做
列出所有舊網址
從 Sitemap、GA4、網站後台與 Search Console 的連結報表整理，有外部連結或流量的頁面優先。
決定每一頁的去向
保留原網址、轉到內容相同的新頁，或確認刪除；不要整批轉到首頁。
更新站內連結
選單、內文連結與標準網址（canonical）直接指向新網址，不靠轉址。
設定伺服器端 301
上線當天生效，並逐一抽查；Google 建議轉址盡量長期保留，一般至少 1 年。
上線前一週的驗收
| 驗收項目 | 怎麼驗收 | 沒通過時 |
|---|---|---|
| 重要舊網址的轉址 | 從對照表抽查有流量的舊網址，確認一次轉到正確的新頁 | 上線前修正，不要等上線後再補 |
| 收錄設定 | 檢查正式網站沒有殘留 noindex，robots.txt 沒有封鎖整站 | 列為上線當天的第一個檢查項目 |
| Sitemap | 確認只列出新網址，且都能正常開啟 | 請廠商調整產生方式 |
| 表單與按鈕 | 實際送出表單、點擊撥號與預約按鈕 | 確認通知信與資料都有收到 |
| 追蹤 | 在 GA4 即時報表確認事件有被記錄 | 檢查追蹤碼與事件設定 |
| 手機版 | 用手機逐頁檢查主要內容與標題是否完整 | 補回被刪減的內容 |
| 結構化資料 | 用測試工具確認主要頁面的標記仍存在且沒有錯誤 | 補回遺失或錯誤的標記 |
上線後表現下滑時的排查順序
轉址
抽查舊網址是否正確轉址、有沒有轉址鏈或大量轉到首頁。
收錄
用網址審查確認新頁面能被檢索與收錄，檢查是否誤設 noindex。
內容
比對改版前後的主要頁面，確認重要段落、標題與常見問題沒有被刪。
內部連結
選單與內文連結是否仍指向重要頁面，沒有因為新版面而消失。
時間
以上都正常時，持續觀察數週；搬遷期間的暫時波動是正常的。
延伸：
更完整的排查方式，可參考網站搜尋流量突然下降怎麼查。
改版也是整理內容的機會
改版前的網址盤點，常會發現許多內容相近、沒有流量的舊頁面，或是早就停售的服務頁。這是整理的好時機：內容重複的頁面合併成一頁並設定轉址，過時的資訊更新或移除，讓新網站一上線就比舊網站更清楚。
同時也可以依產業的主要轉換動作，重新檢查每一頁的下一步：預約型網站把預約入口放在服務頁的明顯位置，來電型網站確保手機上能一鍵撥號。內容與轉換路徑的調整，建議在新網站穩定之後再分批進行，避免和改版的影響混在一起。
示意情境：室內設計公司的網站改版
假設一家室內設計公司要改版網站，新廠商的規劃是把作品頁網址全部改成編號，並把每個作品的設計說明縮成一張大圖加一句標語。
改版前，公司先從 Search Console 與 GA4 列出有搜尋點擊的頁面，發現帶來詢問的多半是寫了坪數、預算區間與設計重點的作品頁。於是在需求中寫明：作品頁保留原網址與文字說明、手機版不刪減內容、必須改的網址逐頁 301 轉址。
原本也想同時換成新的品牌網域，最後決定先完成改版、穩定之後再評估換網域。上線後連續幾週比對作品頁的搜尋點擊，並逐一處理 Search Console 回報的錯誤。
說明：
以上為說明檢查流程的示意情境，未包含實際成效。
上線當天與之後要看什麼
| 時間 | 檢查項目 |
|---|---|
| 上線當天 | 舊網址抽查是否正確轉址、測試網址的禁止收錄設定已移除、表單與追蹤碼正常 |
| 第一週 | Search Console 的網頁索引與檢索錯誤、提交新的 Sitemap |
| 之後數週 | 比較改版前後的搜尋點擊與重要事件；排名短期波動是正常的，持續下滑再逐頁追查 |
說明：
Google 表示搬遷期間排名可能暫時波動；中型網站讓搜尋結果改為顯示新網址，可能需要數週或更久，網站越大越久。
搖滾艾斯的做法
我們參與改版時，會在設計開始前完成網址盤點與對照表，把 SEO 需求寫進給網站廠商的規格；上線前一週逐項驗收，上線當天檢查轉址與收錄，之後連續幾週追蹤搜尋點擊與主要轉換。我們不負責網站設計與開發，但會和你的網站廠商一起確認每一項需求如何落實。
如果改版同時涉及換網域、品牌更名或網站合併，我們會建議拆成不同階段，並依網域遷移的流程處理。我們不保證改版後排名一定上升，但能讓「因為改版而失去的東西」降到最少。
常見問題
網站改版一定會掉排名嗎？
不一定。網址、內容與手機版內容都保持一致時，風險相對低；排名下滑多半來自網址改變沒有轉址，或內容被刪減。
改版可以順便換網域嗎？
可以，但 Google 建議盡量一次只改一件事；同時換網域與改版，出問題時很難判斷原因。
舊網址的轉址要保留多久？
Google 建議盡量長期保留，一般至少 1 年；也要把站內連結與重要的外部連結更新為新網址。
改版時，舊的部落格文章要全部搬過去嗎？
先盤點每篇的流量與內容：仍有讀者、內容正確的文章保留原網址；內容重複或過時的文章合併或更新，真的沒有價值的才移除。
網站廠商說轉址很麻煩，可以不做嗎？
不建議。沒有轉址，舊網址累積的收錄與外部連結都會失效；如果廠商的系統無法設定，可以在伺服器或 CDN 層處理，這也應寫進需求。
改版期間要暫停其他 SEO 工作嗎？
建議暫停大幅度的內容與結構調整，把資源集中在改版的需求與驗收；日常的商家檔案與評論回覆則照常進行。
改版後要重新提交 Sitemap 嗎？
建議在 Search Console 提交新的 Sitemap，並移除只包含舊網址的版本；舊網址會透過轉址被重新檢索。
新網站的網址格式要怎麼訂？
用有意義、一致的英文或拼音字詞即可；既有網址沒有問題時不需要為了 SEO 特別改，改網址就必須設定轉址。
參考資料
- Google 搜尋中心：變更網址的網站搬遷
- Google 搜尋中心：重新導向與 Google 搜尋
- Google 搜尋中心：行動版優先索引的最佳做法
- Google 搜尋中心：你需要 SEO 嗎？（選擇 SEO 業者時可問的問題與警訊）
外部連結為官方文件，內容可能更新，請以連結頁面的最新版本為準。
本文為一般性說明，不構成法律、醫療或財務意見，也不構成排名、流量或轉換保證；示意資料已標示。最後更新：2026-10-15