請行銷公司代寫衛教文章的皮膚科
先看：衛教還是廣告
第一個動作：文章有沒有招徠就醫的意思
結論
一句話：
醫療法規定只有醫療機構或醫師（限其執業登記的機構）可以刊登醫療廣告；網站上的資訊可以超出第 85 條列舉的事項，但不能虛偽、誇張、歪曲事實或有傷風化。不能假借他人名義、藉採訪或報導、摘錄醫學刊物等方式宣傳；暗示或影射醫療業務的內容會被視為醫療廣告，未招徠業務的衛教則不是。違反者處新臺幣 5 萬元以上 25 萬元以下罰鍰，嚴重時可停業或廢止執照。送出前逐項檢查用詞、圖片、優惠與代言。
你可能是在這些情況下讀到這篇
想放術前術後照片的醫美診所
先看：不能用的宣傳方式
第一個動作：先向衛生局確認是否符合現行解釋
想在網站寫「首創」「唯一」的牙醫診所
先看：網站資訊的範圍與限制
第一個動作：避免誇張或無法證明的用語
由網紅體驗分享療程的診所
先看：誰可以刊登醫療廣告
第一個動作：非醫療機構不得為醫療廣告
第一步：確認誰在刊登
醫療法第 9 條把醫療廣告定義為「利用傳播媒體或其他方法，宣傳醫療業務，以達招徠患者醫療為目的之行為」。第 84 條規定，非醫療機構或醫師不得為醫療廣告；醫師刊登的廣告，以其執業登記的醫療機構為限。
所以由行銷公司、網紅或其他商家發布、以招徠就醫為目的的內容，風險最高。行銷公司可以協助撰寫，但刊登的主體應該是診所自己的網站與帳號，內容也由診所確認。
| 發布者 | 是否可以刊登醫療廣告 |
|---|---|
| 診所自己的官方網站與帳號 | 可以，內容須符合醫療法 |
| 醫師個人帳號 | 限其執業登記的醫療機構 |
| 行銷公司、網紅、其他商家 | 不得為醫療廣告（第 84 條） |
網站資訊的範圍與限制
第 85 條第 1 項列出醫療廣告可以登載的事項：機構名稱、開業執照字號、地址、電話、交通；醫師姓名、性別、學歷、經歷與證書字號；健保與非商業保險特約字樣；診療科別與時間；開業、歇業、停業、復業、遷移日期；以及主管機關公告容許的事項。
第 85 條第 3 項規定，醫療機構以網際網路提供的資訊，不受第 1 項內容範圍的限制，但不能有第 103 條第 2 項所列的情形。也就是說，診所網站可以寫得比傳統廣告詳細，但內容不能虛偽、誇張、歪曲事實或有傷風化，也不能以非法墮胎為宣傳。
- 療效描述有沒有可以證明的依據？無法證明的就不寫。
- 有沒有「最」「唯一」「首創」「保證」「根治」這類無法證明或誇大的用語？
- 風險、副作用與適應症是否寫清楚，而不是只寫好處？
- 醫師學經歷與證書字號是否正確、可以查證？
不能用的宣傳方式（第 86 條）
| 條文列舉的方式 | 網站與社群常見的樣子 |
|---|---|
| 假借他人名義為宣傳 | 以病友、員工或他人名義發表推薦 |
| 利用出售或贈與醫療刊物為宣傳 | 以贈送手冊、刊物招徠就醫 |
| 以公開祖傳秘方或公開答問為宣傳 | 以「祖傳」「秘方」吸引就醫 |
| 摘錄醫學刊物內容為宣傳 | 截取期刊片段證明自家療效 |
| 藉採訪或報導為宣傳 | 付費新聞稿、置入式報導 |
| 與違反第 85 條的廣告聯合或並排為宣傳 | 和違規廣告放在同一版面 |
| 以其他不正當方式為宣傳 | 主管機關以解釋令具體化，內容可能更新 |
提醒：
衛生福利部對「以其他不正當方式為宣傳」發布過解釋令，涉及術前術後比較、名人影像、優惠促銷等做法；本站未取得現行版本的官方全文，這些做法請先向所在地衛生局確認，再決定是否使用。
衛教文章什麼時候會被當成廣告
第 87 條規定，廣告內容暗示或影射醫療業務者，視為醫療廣告；醫學新知或研究報告的發表、病人衛生教育、學術性刊物，未涉及招徠醫療業務者，不視為醫療廣告。
實務上，一篇衛教文章如果在結尾寫「本院提供某療程，現在預約享優惠」，整篇就可能被看成招徠就醫。衛教內容要以讓讀者理解為主：說明症狀、成因、何時應就醫、有哪些治療選項與風險，最後提供診所的基本資訊，而不是推銷特定療程。
| 寫法 | 比較接近 |
|---|---|
| 說明症狀、成因、何時該就醫，附上診所地址與門診時間 | 衛生教育 |
| 強調本院療程效果、附上療程價格與限時優惠 | 招徠就醫的廣告 |
| 引用個案成果暗示自家療效 | 可能被視為醫療廣告，須符合規定 |
違反的後果
| 情形 | 法條 | 罰則 |
|---|---|---|
| 非醫療機構或醫師刊登醫療廣告 | 第 104 條 | 新臺幣 5 萬元以上 25 萬元以下罰鍰 |
| 醫療廣告違反第 85、86 條，或擅自變更核准內容 | 第 103 條第 1 項 | 新臺幣 5 萬元以上 25 萬元以下罰鍰 |
| 內容虛偽、誇張、歪曲事實或有傷風化；以非法墮胎為宣傳；一年內已受處罰 3 次 | 第 103 條第 2 項 | 除罰鍰外，可處 1 個月以上 1 年以下停業或廢止開業執照，並可停止負責醫師執業 1 年 |
說明：
法條以全國法規資料庫為準；本表為整理，不構成法律意見。
圖片與影片也要一起檢查
文字改乾淨了，圖片和影片也要用同樣的標準看一次。圖片上的標語、影片裡的口白與字幕，同樣屬於宣傳內容；病患照片除了醫療廣告的規定，還涉及個人資料與肖像的同意。
使用診間、設備與醫師照片時，確認畫面中沒有其他病患可辨識的資訊；使用圖庫圖片時，確認授權範圍，並避免用與實際療程無關的圖片暗示效果。
送出前的檢查清單
- 發布主體是診所自己的網站或帳號。
- 沒有無法證明的療效、沒有最高級或保證用語。
- 有寫適應症、可能的風險與副作用。
- 沒有以他人名義推薦、沒有付費報導或摘錄期刊證明療效。
- 優惠、比較照片、名人或網紅內容已先向衛生局確認。
- 衛教文章的結尾沒有推銷特定療程與價格。
- 醫師資料、證書字號、門診時間正確。
- 保留文章版本與核稿紀錄，日後被詢問時可以說明。
委託行銷公司時要談清楚的事
- 刊登主體與帳號屬於診所，行銷公司只協助撰寫與排程。
- 每篇內容由診所的醫師或指定人員確認後才發布。
- 合約寫明不使用無法證明的療效、不安排未揭露的代言。
- 行銷公司要能說明每一個療效描述的依據來源。
延伸：
代寫內容的審閱流程，見用 AI 寫 SEO 文章的審閱流程。
示意情境：皮膚科的痘痘衛教文章
假設一間皮膚科請人寫了一篇「痘痘反覆長怎麼辦」。初稿結尾寫著「本院獨家療程，三次見效，本月八折」。院長看完後請撰稿者修改：刪掉「獨家」「三次見效」與優惠，改為說明常見成因、居家照護、什麼情況該就醫、治療可能的副作用，最後附上門診時間與地址。
修改後的文章以衛教為主，也保留了讓讀者找到診所的資訊；院長把核稿紀錄存檔，之後每篇文章都照這個流程處理。
說明：
以上為說明檢查流程的示意情境，診所與內容皆為虛構。
搖滾艾斯的做法
我們替醫療院所撰寫內容時，以衛生教育為主，每個療效描述都要有可查證的依據；不寫最高級與保證用語，不安排付費報導或未揭露的代言，所有內容由診所確認後才發布。
SEO 內容服務每篇含稅 NT$8,400 起；涉及優惠、比較照片或代言等做法，我們會建議先向衛生局確認，不以行銷效果取代合規。
常見問題
診所網站可以寫得比傳統廣告詳細嗎？
可以。醫療法第 85 條第 3 項讓網路資訊不受第 1 項列舉範圍限制，但不能虛偽、誇張、歪曲事實或有傷風化。
可以請網紅體驗後在她的帳號分享嗎？
醫療法第 84 條規定非醫療機構或醫師不得為醫療廣告，且第 86 條禁止假借他人名義宣傳；這類合作請先向衛生局確認。
衛教文章最後放診所地址會變成廣告嗎？
提供地址與門診時間這類基本資訊，和推銷療程不同；判斷重點是內容有沒有招徠就醫的意思，例如強調療效或優惠。
違規會被罰多少？
依第 103、104 條，罰鍰為新臺幣 5 萬元以上 25 萬元以下；內容虛偽誇張等情形，還可能停業或廢止開業執照。
動物醫院也適用醫療法嗎？
不適用。醫療法規範的是人的醫療機構；動物醫院由獸醫師法規範，請依該法與主管機關的說明處理。
參考資料
外部連結為官方文件，內容可能更新，請以連結頁面的最新版本為準。
本文為一般性說明，不構成法律、醫療或財務意見，也不構成排名、流量或轉換保證；示意資料已標示。最後更新：2026-10-15