想在網站寫「淋巴排毒」「消水腫」的美體工作室
先看：可用與不可用的服務用語
第一個動作：改用美體雕塑、放鬆按摩等說法
結論
一句話：
美容、按摩、養生館不是醫療機構，依醫療法第 84 條不得為醫療廣告；廣告內容暗示或影射醫療業務，依第 87 條視為醫療廣告，違者處 5 萬元至 25 萬元罰鍰。衛生主管機關說明，透過社群網路、通訊軟體刊登的廣告同樣適用，網頁供不特定人瀏覽也屬廣告。新北市衛生局列出的可用說法包括保濕護膚、放鬆按摩、精油舒壓按摩、美體雕塑、去角質，不可用的包括淋巴排毒、消水腫、抗發炎、雷射除斑、減重、溶脂、不打針不吃藥、可達到療效；民俗調理業管理規範建議用紓緩放鬆、消除疲勞、促進血液循環等用語。招牌不要用醫美中心、理療中心、接骨所、診療所等名稱。店內販售保養品，化粧品不得宣稱醫療效能，宣稱醫療效能可處 60 萬元至 500 萬元；販售茶飲或保健品，食品同樣不得宣稱醫療效能。
為什麼美容、按摩店的廣告也會被當成醫療廣告
| 法規 | 條文重點 |
|---|---|
| 醫療法第 9 條 | 醫療廣告是利用傳播媒體或其他方法，宣傳醫療業務，以達招徠患者就醫的目的 |
| 醫療法第 84 條 | 非醫療機構，不得為醫療廣告 |
| 醫療法第 87 條 | 廣告內容暗示或影射醫療業務者，視為醫療廣告 |
| 醫療法第 104 條 | 違反第 84 條者，處 5 萬元以上 25 萬元以下罰鍰 |
| 醫療法第 17 條第 2 項 | 非醫療機構不得使用類似醫療機構的名稱，違者依第 103 條處罰 |
關鍵在第 87 條的「暗示或影射」。新北市衛生局引用的衛生署函釋說明，廣告雖然沒有明白寫出醫療業務，但綜觀文字、方式與用語，已經有招徠效果，就會被視為醫療廣告。所以不是避開「治療」兩個字就安全，整段文字給人的印象才是判斷依據。
按摩、腳底按摩與傳統整復推拿另外適用衛福部的民俗調理業管理規範，要求業者不得為易讓人誤認具有醫療效能的建議或宣傳。
招牌與店名：哪些名稱不能用
| 可以用 | 不要用 | 依據 |
|---|---|---|
| 美學館、養生館、美容館、SPA 館 | 醫美中心、健康中心、理療中心、醫學美容館 | 新北市衛生局美容業廣告說明 |
| 傳統整復推拿、按摩、腳底按摩、經絡調理 | 接骨所、正脊整復所、診療所 | 民俗調理業管理規範第六點、衛福部新聞 |
| 師傅、美容師、按摩師 | 按摩（推拿）治療師 | 衛福部新聞 |
店名同時出現在招牌、商業登記、Google 商家檔案與 LINE 官方帳號上，等於在每個地方都刊登了一次。命名階段就避開醫療機構或醫事人員的名稱，比開幕後被要求更名省下很多成本。
服務說明：可用與不可用的用語
| 可以這樣寫 | 不要這樣寫 |
|---|---|
| 保濕護膚、去角質、白皙課程 | 抗發炎、雷射除斑、脈衝光 |
| 放鬆按摩、精油舒壓按摩 | 淋巴排毒、促進淋巴循環 |
| 美體雕塑、纖體手技 | 消水腫、減重、消脂、溶脂 |
| 調理養生、紓緩放鬆、消除疲勞、促進血液循環 | 專治五十肩、足底筋膜炎、病理按摩 |
| 頭頸肩背放鬆、指壓、刮痧、拔罐、沐足 | 不打針、不吃藥、可達到療效、義診 |
以上整理自新北市衛生局的美容業廣告說明、民俗調理業管理規範第九點建議的通用用語，以及衛福部對民俗調理業廣告點名的例子。可用的說法描述的是服務本身與舒適感受，不可用的說法則指向疾病、症狀或身體機能的改變。
「療程」「調理」這兩個詞，本文沒有查到主管機關的禁用清單；新北市的範例用「課程」，規範也允許「經絡調理」這個名稱。保守的做法是用「課程」「方案」「服務」取代「療程」，並避免和症狀寫在同一句話裡。
改寫範例：同一件事，換一種說法
| 原本的寫法 | 可能的問題 | 改寫（示意） |
|---|---|---|
| 淋巴排毒按摩，一次消水腫 | 排毒、消水腫屬不可用用語 | 全身精油舒壓按摩，90 分鐘，放鬆久坐的肩頸與腿部 |
| 改善五十肩、專治足底筋膜炎 | 點名疾病，影射醫療業務 | 頭頸肩背放鬆 60 分鐘；腳底按摩 40 分鐘 |
| 不打針不吃藥，三次見效 | 暗示醫療效果並保證成效 | 美體雕塑課程，每次 75 分鐘，課程內容與價格如下 |
| 醫美級保養，媲美雷射 | 引用醫療名稱比較 | 保濕護膚課程，使用的產品與步驟如下 |
說明：
改寫為示意，不代表一定不會被認定違規；實際判斷以主管機關為準，有疑問時可先詢問所在地衛生局。
店內販售保養品、茶飲時
| 商品 | 規定 | 罰則 |
|---|---|---|
| 精油、乳液等化粧品 | 化粧品衛生安全管理法第 10 條：不得為醫療效能之標示、宣傳或廣告 | 依第 20 條：虛偽誇大處 4 萬元至 20 萬元；宣稱醫療效能處 60 萬元至 500 萬元 |
| 花草茶、飲品等食品 | 食品安全衛生管理法第 28 條：食品不得為醫療效能之標示、宣傳或廣告 | 依第 45 條：不實誇張處 4 萬元至 400 萬元；宣稱醫療效能處 60 萬元至 500 萬元 |
| 保健產品 | 未經許可不得以「健康食品」廣告；健康食品的廣告也不得涉及醫療效能 | 依健康食品管理法第 21、24 條處罰 |
化粧品的用語有一份官方準則可以對照：附件列出的瘦身、減肥、消脂、纖體、塑身、雕塑曲線、豐胸、增強淋巴引流、消除浮腫等屬於不適當的宣稱，消炎、換膚、除疤、雷射、光療則涉及醫療效能；可以用的身體保養詞句包括去角質、滋潤肌膚、緊緻、美白、保濕、美體、芳香調理、放鬆心情。
要注意，同一個詞在「服務」和「商品」的規範可能不同：例如「美體雕塑」在新北市的美容服務範例中可用，但化粧品準則把「雕塑曲線」列為不適當宣稱。寫商品介紹時，以化粧品準則為準。
服務本身：哪些事不能做
廣告寫得再保守，服務內容涉及醫療行為還是違法。醫師法第 28 條規定，未取得合法醫師資格執行醫療業務，處 6 個月以上 5 年以下有期徒刑，得併科 30 萬元以上 150 萬元以下罰金。新北市衛生局說明，美容業以人身表面的化粧美容為主，雷射去斑、分解脂肪、換膚都屬違法，紋眉時注射麻醉劑也是醫療行為。
按摩與民俗調理同樣不得提供醫療或藥物諮詢建議，不得販賣藥品或醫療器材；衛福部也說明針灸屬醫療行為，民俗調理從業人員不得執行。服務項目表上出現這些字眼，本身就可能被當成影射醫療的證據。
前後對比照與顧客見證
衛福部的函釋規定，手術或治療前後的比較影像不得出現在醫療廣告中，醫療業務也不應有代言或促銷；這份函釋是針對醫療機構。美容與按摩店本來就不得做醫療廣告，如果對比照呈現的是症狀改善或身形變化，等於用照片暗示療效，風險只會更高。
顧客見證也一樣：評論或感謝文裡寫「治好了」「瘦了五公斤」，被店家轉貼成廣告，就成了店家的宣傳內容。公平交易法第 21 條禁止虛偽不實或引人錯誤的表示，消費者保護法第 22 條要求業者確保廣告內容真實；找網紅合作時，薦證者也可能要負連帶責任。
延伸閱讀：
網紅合作怎麼揭露、薦證責任怎麼算，見網紅業配要怎麼揭露。
LINE、粉專與商家檔案也算廣告
| 管道 | 官方說明 | 要檢查的地方 |
|---|---|---|
| 網站 | 臺北市訴願決定：網頁供不特定人瀏覽，就屬於廣告 | 服務頁、價目表、部落格文章 |
| 社群與通訊軟體 | 衛福部：利用通訊軟體、社群網路刊登的廣告同樣適用 | 粉專貼文、Hashtag、LINE 群發與歡迎訊息 |
| Google 商家檔案 | 本文沒有查到主管機關點名，但內容公開給不特定人瀏覽 | 商家說明、服務項目、貼文、評論回覆 |
| 實體文宣 | 衛福部提醒海報、名片也要避免影射醫療 | 招牌、海報、名片、價目表 |
最容易被忽略的是評論回覆與 LINE 自動回應。顧客在評論裡說「腰痛好多了」，店家回覆「我們的療程專門改善腰痛」，就把顧客的感受變成了店家的療效宣稱；回覆時謝謝顧客、說明服務內容即可。
評論怎麼回比較穩妥，見Google 評論怎麼回；LINE 自動回應的設定，見LINE 官方帳號自動回應怎麼設。
上線前自我檢查
- 店名、招牌與職稱沒有醫療機構或醫事人員的名稱。
- 服務說明沒有疾病、症狀名稱，也沒有排毒、消腫、溶脂、減重等身體機能改變的說法。
- 沒有「保證」「見效」「幾次有感」等成效承諾，也沒有和醫療行為比較。
- 販售的化粧品、食品介紹，已對照化粧品準則與食品規定。
- 對比照與顧客見證沒有呈現症狀改善或療效。
- 網站、商家檔案、LINE、粉專與實體文宣用的是同一套說法。
這份清單建議每次改價目、推新方案或寫新貼文時都過一遍。舊文章與舊貼文也要回頭檢查，因為公開在網路上的內容，不會因為是三年前寫的就不算廣告。
自己處理就好，還是需要找人協助？
| 事情 | 自己處理就好 | 可以考慮找人協助 |
|---|---|---|
| 新店命名與招牌 | 對照本文的可用名稱，自己決定 | 要同時決定品牌名、登記名與商家檔案名稱 |
| 服務說明與價目 | 一份價目表，用自我檢查清單逐項檢查 | 服務項目多、各平台說法不一致，需要整套改寫 |
| 既有內容 | 貼文不多，自己回頭檢查 | 網站文章與貼文多年累積，需要逐篇盤點 |
| 被檢舉或收到衛生局通知 | 依通知內容修改並保留紀錄 | 需要法律意見時，諮詢律師 |
大部分的小店，只要把服務說明改成具體描述服務內容與時間，就能避開多數風險。需要協助的，多半是內容累積多年、平台很多，或想在不違規的前提下把服務寫得更有吸引力的時候。
示意情境：改寫一整份價目表的美體工作室
假設一間美體工作室的網站與 LINE 歡迎訊息裡，寫著「淋巴排毒」「消水腫」「三次有感」。老闆聽同行說被檢舉，決定全面檢查：她先列出網站、商家檔案、LINE、粉專與店內海報上所有的服務名稱，逐一對照可用與不可用的說法。
最後她把「淋巴排毒按摩」改為「全身精油舒壓按摩」，每項服務寫清楚時間、手法與價格，刪掉成效承諾與對比照；店裡販售的身體乳，也把「消除浮腫」改成「滋潤肌膚」。改完後，她把同一份價目表同步到所有平台，評論回覆也改成只說明服務內容。
說明：
以上為說明檢查順序的示意情境，店家與情節皆為虛構，不代表任何個案的認定結果。
搖滾艾斯的做法
替美容、按摩與養生館撰寫網站、商家檔案或 LINE 內容時，我們先依本文的法規與主管機關說明檢查用語，把服務寫成具體的內容、時間與價格，不寫療效、不用對比照暗示成效；有疑義的字句標出來，由你確認或詢問主管機關後再上線。
SEO 內容每篇含稅 NT$8,400 起，社群媒體行銷每月含稅 NT$21,000 起。我們提供的是內容撰寫與用語檢查，不是法律意見；收到主管機關通知時，請諮詢律師。
常見問題
「療程」這個詞可以用嗎？
本文沒有查到主管機關明文禁用，但「療程」容易讓人聯想到醫療。新北市衛生局的範例用的是「課程」，改用課程、方案或服務最保險，也不要和症狀寫在同一句。
顧客在評論裡寫「治好了」，我要刪掉嗎？
顧客的評論不是店家能刪的內容，也不需要檢舉；要注意的是自己的回覆與轉貼。回覆時謝謝顧客、說明服務內容，不要附和療效，也不要把這則評論拿去做廣告。
可以寫「促進血液循環」，那「促進淋巴循環」呢？
民俗調理業管理規範把促進血液循環列為建議用語；新北市衛生局則把促進淋巴循環列為不可用。兩者看起來相近，判斷結果不同，寫的時候照官方列出的字句使用。
只在 LINE 群發給老顧客，也算廣告嗎？
算。衛福部說明利用通訊軟體刊登的廣告同樣適用，LINE 群發和歡迎訊息都要用同樣的標準檢查。
違規被罰，罰的是店家還是寫文案的人？
醫療法第 104 條的處罰對象是違反第 84 條的非醫療機構，也就是刊登廣告的店家；文案即使交給廠商寫，上線前仍要由店家確認。網紅薦證另依公平交易法規定可能負連帶責任。
參考資料
- 全國法規資料庫：醫療法
- 全國法規資料庫：醫療法第 84 條
- 全國法規資料庫：醫療法第 87 條（視為醫療廣告）
- 全國法規資料庫：醫療法第 104 條
- 新北市政府衛生局：美容業者廣告怎麼刊不會吃罰單
- 衛生福利部：民俗調理業管理規範（114 年 10 月 1 日施行）
- 衛生福利部新聞稿（107 年 8 月 22 日）：民俗調理業廣告不得影射醫療
- 衛生福利部新聞：民俗調理業不得使用醫療用語與名稱
- 全國法規資料庫：化粧品衛生安全管理法第 10 條
- 全國法規資料庫：化粧品衛生安全管理法第 20 條（罰則）
- 全國法規資料庫：化粧品標示宣傳廣告涉及虛偽誇大或醫療效能認定準則
- 全國法規資料庫：食品安全衛生管理法第 28 條
- 全國法規資料庫：健康食品管理法
- 全國法規資料庫：醫師法第 28 條
- 衛生福利部新聞（112 年 4 月 24 日）：針灸屬醫療行為
- 衛生福利部 105 年 11 月 17 日衛部醫字第 1051667434 號函（醫療廣告不得刊登治療前後比較影像）
- 全國法規資料庫：公平交易法第 21 條（含廣告薦證者責任與定義）
- 全國法規資料庫：消費者保護法第 22 條（廣告內容真實）
- 臺北市政府訴願決定（98 年 11 月 13 日）：網頁供不特定人瀏覽屬廣告
外部連結為官方文件，內容可能更新，請以連結頁面的最新版本為準。
本文為一般性說明，不構成法律、醫療或財務意見，也不構成排名、流量或轉換保證；示意資料已標示。最後更新：2026-10-28