正在寫開店計畫書、行銷那一欄不知道填多少的飲料店創業者
先看：先分成三層
第一個動作：把免費、一次性、每月三種費用分開列
結論
一句話：
把行銷預算分成三層：免費就能做的設定（Google 商家檔案、Search Console、LINE 官方帳號輕用量、社群帳號）、一次性建置（商家檔案與 LINE 設定、網站、追蹤）、每月持續的費用（廣告費、代操、內容）。以本站公開價目試算，只做在地與 LINE 建置的精簡組合一次性約 NT$28,350；加上網站與追蹤的標準組合一次性約 NT$99,750，若再委託廣告代操，每月服務費 NT$15,750 起（廣告費另計）。廣告費先用小額測試，再依每次詢問的成本調整。
先把行銷預算分成三層
| 層次 | 內容 | 什麼時候花 | 預算表怎麼寫 |
|---|---|---|---|
| 免費設定 | 地圖上的商家資料、搜尋表現工具、LINE 的免費方案、一個社群帳號 | 登記完成後、開幕前 | 列為待辦，不列金額，但要排時間 |
| 一次性建置 | 商家檔案與 LINE 設定、網站、轉換追蹤 | 開幕前一到兩個月 | 列在開辦費，和裝潢、設備放在一起 |
| 每月持續 | 廣告費、代操服務費、內容、LINE 付費方案 | 開幕後 | 列在每月營運成本，至少準備前三個月 |
分層的好處是：一次性建置可以和其他開辦費一起規劃，每月費用則放進營運成本、跟著營業額檢討。很多店家把兩者混在一起，開幕後才發現每個月還有固定支出，或是建置做了一半就沒預算。
第一層：免費就能做的設定
- Google 商家檔案：建立與驗證都不用付費；名稱、地址、電話要和登記資料一致。
- Search Console：免費，網站上線後就設定，之後可以看到被哪些查詢找到。
- LINE 官方帳號：輕用量方案月費 0 元、每月 200 則免費訊息，開幕前先建立並放在店內與網站上。
- 社群帳號：選一個顧客最常用的平台先建立，比每個平台都開但不經營好。
延伸：
登記完成後這些設定的順序與檢核清單，見商業登記完、開幕前要設定哪些數位資產。
第二層：一次性建置要多少
| 項目 | 本站價格（含稅） | 包含 |
|---|---|---|
| Local SEO 在地優化 | NT$15,750 起／據點（含稅） | 商家檔案資料整理、類別與服務項目設定、據點頁或服務範圍頁建議、名稱、地址、電話一致性檢查 |
| LINE 官方帳號建置 | NT$12,600 起／次（含稅） | 歡迎訊息、自動回應、圖文選單 1 組、標籤規劃 |
| RWD 網站建置 | NT$63,000 起／案（含稅） | 依轉換動作規劃首頁、SEO 基礎設定（標題、描述、結構化資料、Sitemap）、轉換追蹤設定 |
| 廣告帳戶與追蹤建置 | NT$8,400 起／次（含稅） | GA4 與 GTM 轉換事件、像素或轉換 API 設定、帳戶權限整理 |
這些項目自己做也可以，差別在時間與熟悉程度：商家檔案與 LINE 設定，照官方說明多半一兩天能完成；網站與轉換追蹤牽涉的設定較多，自己做時建議至少把聯絡方式、營業資訊與追蹤設定做對。主機、網域、攝影等費用另計，請一併列入開辦費。
第三層：每月持續的費用
| 項目 | 本站價格（含稅） | 說明 |
|---|---|---|
| 廣告代操（單一平台） | NT$15,750 起／月（含稅） | 廣告費另計，由你直接付給廣告平台 |
| Google 商家檔案代管 | NT$6,300 起／據點／月（含稅） | 貼文、評論回覆與資訊維護 |
| 社群媒體行銷 | NT$21,000 起／月（含稅） | 每月 8 則圖文貼文 |
| LINE 官方帳號經營 | NT$15,750 起／月（含稅） | 群發規劃與文案；LINE 方案費另計 |
| SEO 顧問服務 | NT$31,500 起／月（含稅） | 適合網站已上線、要長期累積搜尋流量時 |
LINE 官方帳號的方案費依官方公告：2026 年 11 月 1 日起，中用量每月 1,000 元、免費訊息 3,000 則，高用量每月 1,400 元、免費訊息 6,000 則（未稅）。好友數與每月群發次數決定需要哪一個方案，開幕初期好友還少時，輕用量通常就夠用。
用公開價目試算三種組合
| 組合 | 適合 | 一次性（含稅） | 每月（含稅，不含廣告費） |
|---|---|---|---|
| 精簡 | 預算有限、先求被找到 | NT$28,350（在地優化＋LINE 建置） | 0 元，先自己經營 |
| 標準 | 需要網站承接搜尋與廣告 | NT$99,750（再加網站與追蹤建置） | NT$15,750 起（廣告代操） |
| 完整 | 想同時累積搜尋與穩定導客 | NT$99,750 | NT$53,550 起（廣告代操＋SEO 顧問＋商家檔案代管） |
以上是用起價相加的試算，目的是讓你知道數量級，而不是報價。實際金額會依據點數、網站頁數、平台數等條件調整；也可以只挑其中幾項，其餘自己做。月費服務首期 3 個月，開店預算請至少準備前三個月的每月費用。
說明：
完整價目與包含、不包含的項目見SEO 報價與服務費用。
廣告費怎麼抓：先定測試期與上限
廣告費沒有一個適用所有店家的數字，因為每次點擊與每次詢問的成本，會隨產業、地區、競爭與頁面品質變動。比較實際的做法是先設定一段測試期，例如開幕後一個月，訂出這段期間最多願意花的金額，並且確定能追蹤廣告帶來的來電、預約或訂單。
測試期結束後，用「花費 ÷ 實際詢問數」算出每次詢問的成本，再對照你一位新客的毛利，決定要不要加碼、調整還是暫停。沒有追蹤就投放，等於只知道花了多少，不知道換到什麼。
- 測試期：先抓 2–4 週，期間不要頻繁大改。
- 上限：先設定最多願意花的金額，到了就停下來檢討。
- 追蹤：來電、表單、LINE 加好友或訂單至少要有一種能被記錄。
- 檢討：用每次詢問的成本對照新客毛利，而不是只看點擊數。
依成交方式，先把錢花在哪裡
| 你的客人怎麼成交 | 優先投資 | 可以晚一點 |
|---|---|---|
| 預約（診所、美髮、美甲） | 商家檔案、網站上的服務與預約方式、LINE 預約 | 大量社群貼文 |
| 來電（到府服務、急修） | 商家檔案、服務範圍頁、手機一鍵撥號與來電追蹤 | 形象影片 |
| 到店（餐飲、零售） | 商家檔案、照片與營業時間、評論邀請 | 完整網站的進階功能 |
| 線上成交（電商） | 網站與結帳流程、轉換追蹤 | 實體導航相關設定 |
開店時不要先花的錢
- 購買粉絲、評論或名單：違反平台規範，也會損害信任。
- 一開始就同時經營所有社群平台：先做好一個，比多個都只發幾篇有效。
- 還沒有顧客時就做會員系統或 App：等有回購需求再評估。
- 沒有追蹤就大量投廣告：先能記錄詢問，再花錢。
- 保證排名或保證營收的方案：沒有人能保證搜尋排名第一。
示意情境：飲料店把「行銷費用」拆成三層
假設一位飲料店創業者在開店計畫書裡，原本只寫了「行銷費用五萬元」。她把這一行拆開：免費設定排進開幕前兩週的待辦，包括商家檔案、LINE 官方帳號與一個社群帳號；一次性建置選了在地優化與 LINE 建置，列入開辦費。
因為客人以到店為主，她決定先不做完整網站，改把錢留給開幕後一個月的地圖與搜尋廣告測試，並設定花費上限；同時在店內放 LINE 加好友的 QR code，用來追蹤開幕活動帶來多少回訪。測試期結束後，她再依每位新客的成本決定第二個月的廣告預算。
說明：
以上為說明預算拆分方式的示意情境，店家與金額安排皆為虛構，未包含實際成效。
搖滾艾斯的做法
我們協助準備開店的客戶時，先問三件事：客人怎麼成交、開幕日期、開辦費裡留給行銷的上限；接著把免費設定列成待辦清單，一次性建置與每月費用分開報價，讓你可以直接放進開店預算表。
我們不建議在沒有追蹤的情況下大量投放，也不保證排名或營收；開幕後一個月，我們會用實際的詢問數與每次詢問成本，和你一起決定下一個月的預算。
常見問題
開店行銷預算要抓營業額的幾成？
沒有適用所有店家的比例。比較實際的做法是先列出免費設定與一次性建置，每月費用至少準備前三個月，廣告費則用測試期與上限控制，再依每次詢問的成本調整。
Google 商家檔案要錢嗎？
建立與驗證 Google 商家檔案不用付費；需要付費的是代為設定、代管或廣告等服務。
LINE 官方帳號要錢嗎？
輕用量方案月費 0 元、每月 200 則免費訊息。依官方公告，2026 年 11 月 1 日起中用量每月 1,000 元、高用量每月 1,400 元（未稅），好友數與群發次數增加時再升級。
開店一定要做網站嗎？
看客人怎麼成交。到店型的店家可以先把商家檔案與 LINE 做好；預約、來電與線上成交型，建議至少有一個寫清楚服務、價格與聯絡方式的頁面。
可以全部自己做嗎？
可以。免費設定照官方說明就能完成；網站與追蹤設定較花時間，自己做時至少確認聯絡方式、營業資訊與轉換追蹤正確。
本文為一般性說明，不構成法律、醫療或財務意見，也不構成排名、流量或轉換保證；示意資料已標示。最後更新：2026-10-15